Moda

Vetements lanza “Vtmnts”, su nueva firma de moda

Madrid – Este pasado jueves la casa de modas Vetements daba finalmente a
conocer el que había venido siendo su proyecto más reservado y secreto de
estos últimos meses, presentando los primeros diseños y desvelando al fin
el nombre de su nueva firma de moda. La primera en sumarse al universo
empresarial y creativo de la casa, en lo que debe de significarse como el
primer paso en los ambiciosos objetivos de la compañía por ampliar sus
fronteras y terminar de erigirse en un verdadero holding internacional de
la moda lujo.

Bajo el nombre de “Vtmnts”, en referencia al nombre de la marca
principal del que ahora ya podemos empezar a considerar Grupo de modas,
pero sin el rastro de ninguna de sus vocales, la nueva firma parece
antojarse como una nueva línea bajo cuyo paraguas se reunirán una sucesión
de creaciones aún más premium y exclusivas que las que habían venido
desarrollándose hasta ahora por la casa de modas con sede en Zurich. Un
salto adelante, que permitirá al Grupo acercarse a nuevas audiencias y
públicos y explorar nuevos lenguajes creativos, manteniéndose eso sí fiel
en muchos aspectos a su casa de modas matriz. Una Vetements ya de por sí
magnéticamente disruptiva, cuyas reglas de juego ahora el colectivo de
diseñadores vinculados a la compañía entrarán asimismo a transgredir desde
esta nueva etiqueta.

Con este lanzamiento, la compañía empieza así pues a perfilar “una nueva
versión de lo que podría comenzar a parecerse a un conglomerado” de marcas,
explicaba el georgiano Guram Gvasalia, cofundador y director ejecutivo de
Vetements, y hermano de Demna Gvasalia, hará ahora cosa de un mes con
motivo del anuncio del lanzamiento de la nueva marca. “Es hora de
atreverse, de hacer cosas diferentes”, añadía el georgiano en declaraciones
al medio estadounidense Wwd, como adelanto a la puesta en marcha de esta
nueva firma, cuyo nombre, según afirmaban el pasado mes de abril desde el
medio The Fashion Law, la compañía ya habría presentado las respectivas
solicitudes para registrarlo como marca comercial para la venta de toda
clase de artículos, desde prendas de moda a perfumería, joyería o piezas de
eyewear. Una información que en su momento hacía sospechar con un posible
cambio de nombre de Vetements por “Vtmnts”, en lo que finalmente no ha
terminado siendo sino una muestra de su decidida apuesta por esta nueva
marca, que ya tienen preparada y lista para expandir a nuevos ámbitos
creativos como los apuntados.

100 looks para celebrar una moda inclusiva y el pleno compromiso “al
100 por cien” con un industria en horas bajas

Para poder entrar ya a analizar las principales características de esta
nueva “Vtmnts”, pondremos nuestro foco de atención sobre las prendas que se
han presentado como parte de la primera colección de modas de la firma. Una
propuesta de cara a la próxima temporada Primavera/Verano de 2022, que
llega integrada por un total de 100 looks. Un número ciertamente
considerable para cualquier firma de modas, más aún tratándose de una
primera colección, con el que la casa, siguiendo con las habituales
enigmáticas maneras que tanto han caracterizando a Vetements, ha querido
demostrar de manera simbólica su total compromiso y apoyo hacia la
industria de la moda, en un momento que está siendo ciertamente complicado
para el sector como consecuencia de la pandemia. Siendo así “100 looks que
representan nuestro compromiso al 100 por cien con esta industria”,
sintetizaban desde “Vtmnts”.

En cuanto al carácter de las prendas, y que por extensión podemos
empezar a extrapolar como cualidades que vendrán perfilando el carácter de
la nueva firma como una marca de moda independiente, creativa y
cualitativamente, de “Vetements”, si por algo llaman la atención los looks
presentados es por la total ausencia de zapatillas, la reducción hasta su
mínima expresión de prendas “denim” y sudaderas, o por la total ausencia de
logotipos. Recursos todos ellos a partir de los que Vetements había venido
marcando su identidad como marca, y que aquí ahora se desintegran y
desvanecen para comenzar a perfilar las bases del nuevo y diferenciado
lenguaje creativo de “Vtmnts”. Firma que nace con una aspiración
marcadamente inclusiva y orientada a la creación de prendas sin género
plenamente adaptables a cualquier identidad sexual, como bien se deja ya de
manifiesto en esta primera colección, a pesar de llegar como colección
principalmente de looks masculinos, con esas distintas prendas que
encontraremos ilustradas con un juego de pronombres entre “She/Her”,
“He/Him” o “They/Them”.

Al margen de estos aspectos de diseño ya suscritos, la nueva firma, en
contraposición a Vetements, apuesta por una mayor presencia de prendas de
sastrería, a partir de trajes, pantalones, chaquetas, abrigos y americanas,
así como por unos modelos de zapatos clásicos que vienen a sustituir a las
habituales, y tan de moda, zapatillas deportivas de Vetements, y que se nos
muestran igualmente de irreverentes, sobre todo en los modelos decorados
con leyendas como “Hard Core”, “Let Go” y “Fuck Off”. Mientras que esa
ausencia de logos a la que apuntábamos, de los que Vetements tanto dio que
hablar al incorporar como parte de sus colecciones los de compañías como
DHL, aquí se sustituyen por un código de barras que se confiere en símbolo
de la nueva “Vtmnts”, y que bien viene a hablar del pasado como miembros
del equipo de Maison Margiela con el que cuentan muchos de los diseñadores
que se decidieron a cofundar Vetements allá por el año 2014. Casa madre con
la que, a pesar de lo descrito, esta nueva “Vtmnts” termina por reflejar
también una serie de lazos de unión creativos. Entre los que encontraremos
desde las continuas referencias a la cultura pop y mainstream, con prendas
como una sudadera con una ilustración de la película “Regreso al Futuro”,
hasta su misma inclinación por buscar reinterpretar la moda urbana, y en
concreto las estéticas y los estilismos característicos de la Europa del
Este de la era postsoviética.

Photo Credits: Vtmnts, Vetements Secret
Project.

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