Moda

Megan Rapinoe se convierte en imagen de Victoria’s Secret

Nueva York- La marca de lencería Victoria’s Secret ha contratado como
imagen de marca a la futbolista estadounidense Megan Rapinoe,
señal del deseo de la compañía de romper con el modelo de mujer considerado
caricaturizado.

Victoria’s Secret fue durante mucho tiempo referencia del mercado de la
lencería en Estados Unidos, pero en los últimos años se ha visto desplazada
por marcas más modernas que promueven abiertamente la diversidad, étnica y
morfológica.

Criticada por promover el modelo de mujer objeto, eternamente delgada y
muchas veces blanca, la marca terminó abandonando en 2019 su famoso desfile
anual, considerado tiempo atrás como un evento mundial.

“El mundo estaba cambiando y tardamos demasiado en reaccionar”, admitió
el
nuevo director ejecutivo del grupo, Martin Waters, en una entrevista con
The New York Times. “Tuvimos que dejar de pensar en lo que querían los
hombres para enfocarnos en lo que querían las mujeres”.

La primera beneficiaria de este cambio de estrategia fue la cantante
Rihanna y su marca de lencería Savage X Fenty. Lanzada en 2018, el valor de
la compañía alcanza los mil millones de dólares, según una estimación de la
revista Forbes.

En un intento por actualizarse, que ya ha tenido un impacto
significativo en sus ventas (-7,7 por ciento en 2019 antes del efecto
pandémico), Victoria’s Secret anunció este miércoles la contratación de
varias mujeres que ayuden a la compañía en su cambio de estrategia.

Entre ellas está la estadounidense Megan Rapinoe, doble campeona mundial
de
fútbol, lesbiana y activista por los derechos de las mujeres y la minoría
LGBTQ.

“A menudo me he sentido excluida por las marcas en las industrias de la
belleza y la moda”, dijo la jugadora del OL Reign citada en un comunicado.
“Y estoy encantada de crear un espacio cuyo espectro abarque a todas las
mujeres”.

Otras de las nuevas musas de la marca son la actriz india Priyanka Chopra
Jones y la modelo transgénero brasileña Valentina Sampaio.

Victoria’s Secret tiene previsto reanudar su desfile en 2022, pero de una
forma muy diferente, dijo Martin Waters a The New York Times.

La casa matriz de Victoria’s Secret, el grupo L Brands anunció en mayo la
división de sus actividades, lo que tendrá como consecuencia la separación
de
la marca de lencería del resto del grupo.(AFP)

Crédito de foto: Cortesía de L Brands

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