Moda

LVMH toma las riendas de Emilio Pucci

Madrid ‚Äď El holding internacional franc√©s LVMH, multinacional especializada en el sector del lujo y matriz de un amplio portafolio de compa√Ī√≠as integrado por nombres tan conocidos como los de las firmas de moda Louis Vuitton, Givenchy y Christian Dior, las bodegas Dom P√©rignon o las casas de joyer√≠a Bvlgari y Tiffany&Co., refuerza todav√≠a m√°s su posici√≥n como empresa l√≠der del sector, tras haber logrado alcanzar un acuerdo con la familia Pucci para hacerse con el 100 por cien de la firma de moda italiana.

Tras hacerse con el 67 por ciento de Emilio Pucci el pasado a√Īo 2000, el Grupo franc√©s, seg√ļn las informaciones que empezaban a divulgarse a comienzos de este pasado fin de semana, habr√≠a alcanzado ahora finalmente un acuerdo para hacerse con el 33 por ciento de las participaciones restantes de la casa italiana que permanec√≠an en manos de la familia Pucci. Una venta por cuyo importe no ha trascendido, y que permitir√° al holding franc√©s tomar definitivamente el control sobre el futuro devenir de la firma. Casa de modas fundada en torno al a√Īo 1947 por el pol√≠tico, arist√≥crata y dise√Īador italiano Emilio Pucci, que iniciar√° ahora un √ļltimo y definitivo proceso de transici√≥n para terminar de completar su integraci√≥n dentro de las estructuras de LVMH, de cuyos primeros efectos ser√° protagonista la propia hija de Pucci, Laudomia Pucci. Quien renunciar√° a sus actuales posiciones como vicepresidente y directora de imagen de la casa, despu√©s de m√°s de 20 a√Īos, para pasar a ocuparse de los archivos de la firma y a promover la herencia creativa de su padre y fundador de la firma.

‚ÄúMe gustar√≠a agradecer a la familia Pucci, y especialmente a Laudomia, por su amistad y colaboraci√≥n a lo largo de todos estos a√Īos‚ÄĚ, explicaba Toni Belloni, director general del Grupo LVMH, a trav√©s de un comunicado del que se hac√≠a eco el medio estadounidense wwd. ‚ÄúLaudomia ha sido una valiosa guardiana de la marca, a cuyos equipos ha sabido aportar sus conocimientos, su pasi√≥n y su energ√≠a‚ÄĚ, a√Īad√≠a Belloni. ‚ÄúEsperamos poder apoyar el trabajo que desempe√Īe ahora en torno a los archivos y a la herencia y el patrimonio de la casa‚ÄĚ.

‚ÄúEmpec√© en 1985, por lo que he estado en este negocio durante 36 a√Īos, salvaguardando el legado de mi padre, y manteniendo una estrecha relaci√≥n con LVMH desde hace 21 a√Īos‚ÄĚ, a√Īad√≠a por su parte la mism√≠sima Laudomia en declaraciones al citado medio. ‚ÄúHa sido una experiencia maravillosa, y me alegro de haber logrado consolidar la compa√Ī√≠a y garantizar su futuro‚ÄĚ. ‚ÄúHa sido un fant√°stico, y muy largo, viaje, pero ahora quiero poder centrarme en la parte m√°s cultural e hist√≥rica de la marca Emilio Pucci‚ÄĚ.

Photo Credits: Colección cápsula Supreme x Emilio Pucci. Emilio Pucci.
Photo Credits: Colección cápsula Supreme x Emilio Pucci. Emilio Pucci.

De Marilyn Monroe a Jackie Kennedy

Una vez integrada √≠ntegramente dentro de sus estructuras, desde LVMH tienen ahora la dif√≠cil tarea de terminar de perfilar el nuevo camino al que deber√° comenzar a abrirse la casa italiana, con el fin de poder cautivar a las nuevas generaciones, al tiempo que logra mantenerse fiel a su rica herencia. Algo que no resultar√° tarea sencilla, como bien demuestra el que la casa italiana no haya logrado a lo largo de todos estos √ļltimos 21 a√Īos encontrar la f√≥rmula de √©xito que garantizase dar salida a su m√°ximo potencial.

Fundada por Pucci tras el gran inter√©s que sus primeros dise√Īos empezaron a causar entre algunas de las principales figuras ligadas al mundo de la moda de la √©poca, la casa italiana terminar√≠a convirti√©ndose en una de las primeras en completar los guardarropas de la jet-set internacional. Una posici√≥n predilecta en la que la firma terminar√≠a de consolidarse, gracias al gusto hacia sus dise√Īos y coloristas estampados ‚ÄĒuna de las marcas de identidad de la firma‚ÄĒ que mostraron figuras como las de Marilyn Monroe, Sophia Loren, Jackie Kennedy o la Madonna de principios de la d√©cada de los 90.

Tras la venta en el a√Īo 2000 de ese primer 67 por ciento al holding internacional franc√©s, LVMH iniciaba sus primeros intentos para garantizar la posici√≥n de la firma dentro de la industria de la moda-lujo recurriendo a la contrataci√≥n de pesos pesados de la moda para la direcci√≥n creativa de la firma. Un cargo en el que se sucedieron desde Christian Lacroix a Matthew Williamson y Peter Dundas, para como √ļltimo intento terminar implantando estos √ļltimos a√Īos un modelo de colaboraciones, firmando acuerdos junto a dise√Īadores como el franc√©s Christelle Kocher, dise√Īador invitado para las colecciones de Emilio Pucci para la temporada Oto√Īo/Invierno 2020/2021, y el japon√©s Tomo Koizumi, responsable de una colecci√≥n c√°psula de 11 piezas que ve√≠a la luz a finales de este pasado mes de septiembre de 2020.

Photo Credits: Colección cápsula Supreme x Emilio Pucci. Emilio Pucci.
Photo Credits: Colección cápsula Supreme x Emilio Pucci. Emilio Pucci.
Photo Credits: Colección cápsula Supreme x Emilio Pucci. Emilio Pucci.

Colección cápsula junto a Supreme

Sobre estos antecedentes, las intenciones de LVMH pasar√≠an en estos momentos precisamente por potenciar el car√°cter de exclusividad de la firma a trav√©s de colaboraciones temporales, como las se√Īaladas, junto a destacadas figuras del dise√Īo internacional, siguiendo de alg√ļn modo con la misma estrategia planteada por la espa√Īola Puig para su firma Jean-Paul Gaultier.

Esta nueva direcci√≥n a la que se encaminar√≠a ahora la casa italiana, a su vez se significar√≠a como una vuelta a los propios or√≠genes de la firma, que logr√≥ amplificar las bases de su modelo de negocio precisamente gracias a su presencia en los principales destinos vacacionales de aquella jet-set de mediados del siglo pasado. Un valor de temporalidad sobre unas colecciones que en ning√ļn caso llegaron a perder su impronta, que ahora LVMH buscar√≠an renovar, reconfigurando su original sentido y dot√°ndolo de un nuevo significado a trav√©s de esta serie de colaboraciones con distintos dise√Īadores internacionales. Una nueva pol√≠tica que igualmente el Grupo franc√©s terminar√° de completar de la mano de iniciativas similares junto a otras marcas que se muestren capaces de aportar un valor significativo a sus colecciones, como la que presentaban hace menos de una semana junto a la firma estadounidense Supreme. Etiqueta al lado de la que ha dise√Īado una colecci√≥n c√°psula de 14 piezas, todas ellas adornadas como los ic√≥nicos estampados caleidosc√≥picos emblema de Pucci, destac√°ndose a este respecto el uso de los patrones ‚ÄúTulipani‚ÄĚ (1965) y ‚ÄúFantasia‚ÄĚ (1970) sobe las piezas.

Photo Credits: Colección cápsula Supreme x Emilio Pucci. Emilio Pucci.

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