Moda

Los esfuerzos de estas cinco marcas destacan durante el Mes del Orgullo

Junio es el mes del Orgullo y algunas marcas van m√°s all√° del simple alegato, y hacen de la inclusi√≥n una prioridad. En los √ļltimos a√Īos, un ej√©rcito de marcas, de ropa casual, deportiva o de lujo, han desvelado colecciones y colaboraciones que benefician directamente a la comunidad LGBTQIA+, ya sea mediante la concienciaci√≥n o la donaci√≥n a organizaciones ben√©ficas relevantes. Desde FashionUnited destacamos cinco firmas que est√°n marcando la diferencia en 2021:

Balenciaga

En febrero, cuando Balenciaga present√≥ su colecci√≥n Oto√Īo-Invierno 2021 en la pasarela, una de las piezas m√°s destacadas fue una sudadera con capucha de gran tama√Īo con la palabra ‚Äúgay‚ÄĚ. Este mes, y en apoyo al mes del Orgullo, Balenciaga se ha asociado con el Proyecto Trevor, cuyo principal objetivo es prevenir el suicidio de los j√≥venes LGBTQIA+. La casa de moda de origen espa√Īol, propiedad de Kering, donar√° el 15 por ciento de todas las ventas de la colecci√≥n a esta iniciativa. La colecci√≥n incluye camisetas, gorras de b√©isbol y suspensorios.

Coach

La marca neoyorquina Coach celebra el Mes del Orgullo a través de una colección cápsula de 29 piezas con su emblemático monograma. Coach se asocia con organizaciones benéficas que crean espacios de empoderamiento, tanto en línea como en la vida real, para la comunidad LGBTQIA+. La Fundación Coach hará donaciones al Instituto Hetrick-Martin, al Albert Kennedy Trust, a la Fundación Point y a la Comunidad de Centros LGBTQIA+ CenterLink.

Versace

Donnatella Versace se ha asociado con Lady Gaga para subastar una r√©plica de la ic√≥nica chaqueta motera “Born This Way” de la cantante. Todo lo recaudado se donar√° a la Fundaci√≥n Born This Way de la cantante. Junto con la subasta, Versace ha lanzado una camiseta y una gorra de edici√≥n limitada de “Born This Way” para celebrar el mes del orgullo y recaudar fondos para la organizaci√≥n ben√©fica de la cantante.

Imagen: Versace x Born This Way

Tiffany & Co.

La nueva campa√Īa de Tiffany “Stand for Love” presenta a neoyorquinos de la comunidad LBGTQIA+ en un breve v√≠deo en el que cada uno comparte lo que defiende. El v√≠deo, duro y emotivo, revela que todo se reduce al amor.

Tiffany, a trav√©s de su Grupo de Recursos para Empleados LGBTQIA+, realiza donaciones ben√©ficas al Centro Ali Forney y a SAGE, con sede en Nueva York, y seguir√° siendo un recurso para esta comunidad. La compa√Ī√≠a dijo que su apoyo inquebrantable no se limita a un mes, y es continuo.

Disney

Quiz√° la marca con un mensaje de mayor alcance sea Disney, cuya colecci√≥n del Orgullo incluye art√≠culos como un pin de Mickey Mouse con un dise√Īo de bandera l√©sbica esmaltada. En un comunicado en su p√°gina web, Disney asegura que: “Para celebrar el Mes del Orgullo 2021 y la colecci√≥n del Orgullo de la compa√Ī√≠a, The Walt Disney Company est√° donando fondos como parte de nuestro compromiso continuo con organizaciones de todo el mundo que apoyan a las comunidades LGBTQ+”.

Imagen: Mickey Mouse Pride

Por qué el marketing inclusivo puede aumentar las ventas

El valor de la libra/euro/dólar rosa debe ir mucho más allá del propósito de aprovechar una comunidad con una renta justa. El marketing inclusivo puede tener un efecto positivo en las ventas y ser muy efectivo para nuevas audiencias. Las cifras de Adobe Research en 2019 mostraron que el 66 por ciento de los afroamericanos y el 53 por ciento de los latinos e hispanos estadounidenses sienten que su etnia se retrata de forma estereotipada en los anuncios. El 38 por ciento de los consumidores es más propenso a confiar en las marcas que hacen bien en mostrar la diversidad en sus anuncios.

El 69 por ciento de las marcas con anuncios representativos tuvieron un beneficio medio de acciones del 44 por ciento en 2020, seg√ļn el Instituto de Marketing Digital. Un estudio de Ipsos/Google en 2020 revela que 64 personas del grupo de muestra realizaron alg√ļn tipo de acci√≥n despu√©s de ver un anuncio que consideraban diverso o inclusivo. Este porcentaje fue mayor entre grupos espec√≠ficos: Latinx+ (85 por ciento), negros (79 por ciento), asi√°ticos/isle√Īos del Pac√≠fico (79 por ciento), consumidores LGBTQ (85 por ciento), millennials (77 por ciento) y adolescentes (76 por ciento).

El primer Orgullo fue un motín

Volviendo al Orgullo, no olvidemos que el primer Orgullo Gay no fue un desfile, sino un motín. Ahora el colectivo LGBTQIA+ se prepara para conmemorar los disturbios de Stonewall (Stonewall Inn fue el nombre de un pub en el barrio de Greenwich, Nueva York donde ocurrieron los disturbios), que cambiaron el curso del Movimiento de Liberación Gay en 1969.

Fuente del artículo: Digital Marketing Institute, Dublín

Este art√≠culo ha sido previamente publicado en FashionUnited.COM, traducido y editado al espa√Īol por Veerle Versteeg.

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