Moda

El paso a paso para un emprendedor de moda exitoso revelado en este libro

Docente, fundadora de la incubadora Fashion Startup Lab, creadora del congreso de e-commerce Fashion Digital Talks y consultora de marketing, Laura Espinosa ahora también es autora de un libro en el que concentra toda su experiencia impulsando negocios de moda en México.

Laura eRRe ‚ÄĒ como firma la autor√≠a de su libro ‚ÄĒ lanz√≥ ‚ÄúTu negocio siempre a la moda‚ÄĚ como una gu√≠a pr√°ctica y din√°mica que cualquier emprendedor pueda aprovechar para impulsar su negocio. A lo largo de siete cap√≠tulos, la autora narra historias de emprendedores y explica qu√© herramientas pr√°cticas pueden utilizar para atender las distintas necesidades que tiene un negocio, m√°s all√° de la idea creativa.

En entrevista con FashionUnited, Laura cuenta que la idea de este libro naci√≥ hace tres a√Īos como una manera de llevar sus conocimientos a m√°s personas de las que pod√≠a alcanzar a trav√©s de su incubadora. ‚ÄúLa idea era ayudar a los emprendedores a crecer sus negocios y hacerlos m√°s escalables, innovadores, rentables y sustentables. Lo que yo vi es que con la incubadora el acompa√Īamiento que pod√≠a dar era a decenas de personas, pero mi intenci√≥n era que todo emprendedor que quiera desarrollar un proyecto tenga una base de la cual partir. Y la herramienta con la que pod√≠a llegar a miles de manos era este libro en el que sintetizo las mejores pr√°cticas‚ÄĚ, dice la autora.

Con una formaci√≥n profesional de creaci√≥n y desarrollo de empresas y un componente de estudios en temas de dise√Īo, Laura encontr√≥ en la docencia y en su propio emprendimiento de la incubadora de empresas de moda el camino en el que se encuentran sus dos mundos. De acuerdo con Laura, esta experiencia profesional es lo que la hizo notar que lo que los creativos necesitan es un acercamiento distinto a los negocios. ‚ÄúEl tema de moda siempre me atrajo y por eso decid√≠ enfocarme en esto y lanzar la incubadora orientada a creativos que quieran desarrollar negocios, pero que no lo vean como algo complicado‚ÄĚ, dice Laura. Tambi√©n comparte que su experiencia en la incubadora trabajando con emprendedores de todas las edades, sumada a su trabajo con estudiantes creativos le ayud√≥ a desarrollar el concepto del libro. ‚ÄúLo que buscaba era la manera de explicar los temas de negocio a trav√©s de una narrativa, con historias y casos reales para hacer lo te√≥rico algo m√°s sencillo.‚ÄĚ

Laura Erre

‚ÄúEl emprendimiento no tiene fin‚ÄĚ

Quien estaba en la mente de Laura cuando escribi√≥ ‚ÄúTu negocio siempre a la moda‚ÄĚ era un creativo que se encontrara en etapas iniciales de su negocio. Sin embargo, este libro es una gu√≠a √ļtil para emprendimientos en cualquier etapa. Quienes inician y apenas tienen la idea del proyecto espec√≠fico que quieren lanzar se benefician de que el libro trata todos los temas que incumben a un negocio, desde estrategias de investigaci√≥n, hasta branding. Y aunque los ejemplos se enfocan en marcas de moda, la metodolog√≠a e informaci√≥n podr√≠a ser aplicable a cualquier industria.

‚ÄúYo lo que siempre digo es que el emprendimiento no tiene fin porque todos los d√≠as enfrentamos retos distintos. Espero que este libro sea un compa√Īero de aventura porque el emprendimiento es una aventura constante. Todo el tiempo como marca o negocio puedes estarte reinventando‚ÄĚ, explica la autora, quien destaca que el libro est√° centrado en tres temas principales: marketing, negocios e innovaci√≥n. ‚ÄúEl libro se llama ‚Äėsiempre a la moda‚Äô porque en cualquier etapa que se encuentre tu proyecto tienes una oportunidad de volver a repuntar‚ÄĚ.

Aprendizaje en tiempo de pandemia

Laura termin√≥ ‚ÄúTu negocio siempre a la moda‚ÄĚ en marzo de 2020, justo cuando la pandemia de Covid-19 comenz√≥ sus estragos en el pa√≠s. ‚ÄúLanzar un libro en plena pandemia ha sido un reto‚ÄĚ, confiesa. La autora, aunque acostumbrada a soluciones que implican tecnolog√≠a, cuenta que con el cierre del registro, la cancelaci√≥n de la FIL y las limitaciones en los espacios utilizados generalmente para la promoci√≥n de un libro, la experiencia fue un desaf√≠o que ocasion√≥ que el libro tardara un a√Īo m√°s en poder salir al mercado, y lo hizo en un ambiente de mucho cambio.

En cuanto a los otros emprendimientos de Laura, cuenta que la incubadora siempre fue un modelo h√≠brido, ya que desde la primera generaci√≥n contaban con personas de toda la Rep√ļblica ‚ÄĒ incluso algunos de otros pa√≠ses. No obstante, s√≠ tuvo que acelerar el proceso para una transformaci√≥n completamente virtual. ‚ÄúDesde un a√Īo antes de que empezara Covid ya ten√≠a en el radar lanzar una plataforma de e-learning con un programa que tuviera una parte 100 por ciento as√≠ncrona y otra parte con sesiones uno a uno con mentores en vivo, en l√≠nea. Cuando llega Covid tuvimos que acelerar el proceso e implementarlo a velocidad turbo‚ÄĚ, cuenta la emprendedora. ‚ÄúHa sido un camino de seguir aprendiendo, pero como lo digo en el libro, es un tema de mejora continua‚ÄĚ.

Ahora, Laura busca llevar este conocimiento de negocios y moda que comparte a través de su incubadora y su libro a más personas. Dentro de sus planes se encuentra acercar este material a estudiantes para que se animen a salir de la escuela con la idea de emprender, sabiendo que tienen las herramientas necesarias para construir un negocio con futuro.

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