Moda

demanda a Thom Browne por vulneraci贸n de imagen de marca

Madrid 鈥 La firma alemana especializada en la comercializaci贸n de prendas y art铆culos deportivos Adidas, interpon铆a durante la pasada semana ante el Tribunal Federal del distrito de Nueva York una demanda contra la firma de moda neoyorquina Thom Browne por vulneraci贸n de imagen de marca, despu茅s de considerar que la casa de modas estadounidense imita de manera consciente sobre sus prendas uno de los elementos m谩s distintivos de la firma: las tres rayas que, destacan desde Adidas, han venido utilizando como parte propia de sus dise帽os en distintas combinaciones y patrones de manera indiscriminada desde 1950.

Seg煤n esgrimen en su interpelaci贸n ante el Tribunal Federal de Nueva York desde la multinacional de la moda deportiva, Thom Browne, que sobre sus modelos aplica como detalles dise帽os en formas de patrones que van desde las dos a las cuatro rayas, no hace sino que 鈥渋mitar la marca de las tres rayas de Adidas de una manera que probablemente cause confusi贸n en el consumidor y enga帽e al p煤blico en relaci贸n al origen, el respaldo, la asociaci贸n o la afiliaci贸n鈥 entre ambas marcas comerciales.

Photo Credits: Thom Browne.
Photo Credits: Thom Browne.

Solicitud para la incautaci贸n y la destrucci贸n de todas las prendas de Thom Browne que infrinjan el derecho de marca de Adidas

Sobre esta serie de interpretaciones, desde Adidas mantienen que las actuaciones llevadas a cabo por parte de la firma estadounidense sobre los distintos dise帽os de sus l铆neas de ropa deportiva y de moda casual, entre los que se incluyen toda clase de pantalones deportivos y de sudaderas decoradas con distintos patrones de rayas horizontales y/o verticales, infringen sus derechos como marca registrada en virtud de lo establecido por la Ley Lanham de 1946, la ley federal encargada de velar por la protecci贸n de las marcas comerciales, as铆 como por lo contemplado por diferentes normativas legales vinculadas al estado de Nueva York. Para lo que sostienen, como punto fuerte de la demanda, el que Adidas cuenta con un largo historial de modelos en los que ha hecho uso de las tres rayas como iconograf铆a distintiva de sus dise帽os desde el a帽o 1950 en relaci贸n con art铆culos de calzado, y una d茅cada m谩s tarde sobre prendas y dise帽os de ropa. Tres rayas que de igual modo evolucionaron sumando un mayor n煤mero de franjas y motivos ya a partir de 1994, en lo que situar铆an como el precedente a las variaciones, m谩s all谩 del n煤mero tres, de las que hacen gala los dise帽os de Thom Browne.

Como acci贸n con la que resolver el conflicto, la multinacional alemana solicita al Tribunal que impida que la firma neoyorquina venda ropa con referencias a sus rayas, y que ordene a la empresa que haga 鈥渆ntrega para su incautaci贸n y destrucci贸n鈥 de toda la ropa y el calzado con cuyos dise帽os desde Adidas est谩n en desacuerdo.

Photo Credits: Thom Browne.

Thom Browne se defiende: 鈥渘os dieron su consentimiento hace m谩s de una d茅cada鈥

Fundada en Nueva York por el el dise帽ador norteamericano Thom Browne en torno al a帽o 2001, desde entonces, y gracias al 茅xito de las creaciones del creativo, colaborador habitual de firmas de moda como Brooks Brother o Moncler, la firma de moda neoyorquina ha venido logrando hacerse un hueco, cada vez mayor, dentro del sector de la moda-lujo. Tanto, como para conseguir despertar el inter茅s del Grupo italiano Ermenegildo Zegna, que, en una b煤squeda por redefinir sus audiencias, se decid铆a a adquirir el 85 por ciento de la marca durante el pasado a帽o de 2018. Operaci贸n a pesar de la cual ambas compa帽铆as se han mantenido como empresas plenamente separadas, en el caso de Browne bajo la direcci贸n del mismo equipo directivo que hab铆a venido impulsando su crecimiento, con Thom Browne liderando el 谩rea creativa, y Rodrigo Bazan en el cargo de director ejecutivo de la firma.

Bazan, que aterrizaba en la firma neoyorquina en mayo de 2016 procedente de Alexander Wang y gracias a cuya direcci贸n la casa de modas ha logrado disparar su facturaci贸n hasta los 200 millones de d贸lares, era precisamente el encargado de dar una respuesta a la demanda interpuesta por Adidas. Multinacional junto a la que, destaca, habr铆an estado manteniendo encuentros desde hace m谩s de una d茅cada con el fin de evitar una situaci贸n como la que se presenta.

Photo Credits: Thom Browne.
Photo Credits: Thom Browne.

鈥淓stamos convencidos de que tenemos raz贸n y confiamos en el buen resultado del caso, puesto que hemos actuado de manera honorable durante todo este tiempo鈥, apuntaba Bazan en unas declaraciones al medio estadounidense Wwd. Exposici贸n de la que se val铆a el director ejecutivo de Thom Browne para se帽alar que 鈥渓o que es importante es entender que Adidas le dio su consentimiento a Thom Browne hace m谩s de 10 a帽os, y de hecho fue la que le sugiri贸 a Thom que a帽adiera una raya adicional, para llegar a las cuatro, en las mangas o en los pantalones鈥, algo que ser铆a 鈥淥k para Adidas鈥. 鈥淒esde ese momento, hace m谩s de una d茅cada, Adidas nunca le dio una palabra m谩s a Thom Browne鈥.

Durante todo este tiempo, 鈥渆s m谩s que razonable pensar que Adidas, habiendo expresado una primera preocupaci贸n por esas tres rayas que planteaba Thom Browne, se haya encargado de seguir de cerca todo lo que Thom ha venido haciendo desde entonces鈥, puesto que 鈥淎didas, como todas las buenas marcas, monitorea el mercado鈥. Pero no obstante no ha sido 鈥渉asta ahora, con Thom finalmente logrando un cierto 茅xito real鈥, no hay que olvidar que, entre otras, logr贸 vestir a Michele Obama durante la ceremonia de la segunda investidura del expresidente estadounidense Barack Obama, cuando 鈥淎didas se ha decidido a mostrar un comportamiento completamente diferente鈥.

Photo Credits: Thom Browne.
Photo Credits: Thom Browne.

鈥淣o podemos adivinar por qu茅 Adidas est谩 actuando de esto modo en este momento鈥, a帽ade Bazan, en lo que desde la compa帽铆a europea justificar铆an en el acercamiento de la estadounidense hacia un mayor desarrollo de sus l铆neas deportivas y casual, mediante colecciones como esa c谩psula solidaria que lanzaban el pasado mes de octubre de 2020 junto al F.C. Barcelona, en un momento en el que adem谩s es m谩s tendencia que nunca la est茅tica athleisure. De cualquier modo, y a la espera de presentar sus propias alegaciones ante el Tribunal, Bazan subraya que 鈥渉a habido continuas discusiones para intentar resolver la cuesti贸n de manera amistosa, pero Adidas, sin previo aviso, se retir贸 de las negociaciones y present贸 esta demanda鈥.

鈥淓n perspectiva, nos parece que Adidas est谩 intentando actuar a modo de Goliat contra nosotros, tratando de presentar un caso que, en nuestra opini贸n, tiene poco fundamento鈥, puesto que las dos firmas son 鈥渕arcadamente diferentes鈥 debido, entre otras cuestiones, al posicionamiento de sus productos. 鈥淗an dado su consentimiento durante 12 a帽os y ahora intentan cambiar de opini贸n鈥, y 鈥渆l tribunal no lo permitir谩鈥 y 鈥渓os consumidores tampoco鈥, apostilla Bazan, para quien la demanda no es m谩s que 鈥渦n intento de violentar la ley鈥 a su favor por parte de Adidas.

Art铆culos relacionados

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back to top button
Close
Close